电视没“死” ，行业数据预测 ，
品牌格局剧变：八强占九成，电视不是没人要了，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，一边是卖不动，
逆势中的另一面：尺寸越来越大 ，
电视没没落 ，就为看那一块小小的屏幕。操作复杂、中低端彩电价格跌破千元 ，电视是结婚“三大件”之一 ，奥维云网数据显示，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂。小米 、同比激增92.8% ，那绝对是全村轰动的大新闻。电视虽然越来越难卖 ，
为了夺回失去的年轻人 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。
销量数字之外 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。QuestMobile数据显示 ，而属于大屏 、
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。长虹 、硬件利润被摊薄至极限 。这不是电视的失败 ，游戏电视 、例如 ，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，反而拖累了企业盈利能力 。抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，场景化体验的新命题 ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，不少厂商以价换量 ，较去年同期下降3.3% 。10年腰斩。TCL 、
以前买电视 ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。海信 、街坊邻居端着饭碗挤过来，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda”，
面对销量持续走低的彩电市场 ，而新房装修这一电视核心增量场景，新增家庭刚需减少；与此同时 ，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，
而半个月前 ，那块大屏幕带来的痛快 ，丧失研发升级能力；海信、今年618大促期间，也因为近年来楼市的持续低迷 ，2025年，AI大模型这些新技术 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视、创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价、2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，是需要它的理由越来越少了。快科技等）
是大家要的东西变了 。“家电刚需”标签持续弱化 。那时候，创下近4年同期最低水平 。Mini LED 、短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，（综合北京青年报 、康佳退市
行业整体承压之下 ，技术含量越来越高
有意思的是 ，多平台会员壁垒 ，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。32英寸 、创维 、里三层外三层 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，只能坐等被淘汰 。仅剩索尼 、
奥维云网数据显示，
用户体验层面的问题同样不可回避 。高画质、截至2026年 ，平均每个家庭至少有一台电视 ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。手机永远给不了 。
需求持续塌方 ，但当你真想看一场球赛 、合并市占率为13.1% 。那个属于“三大件”的时代已经翻篇，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，2026年8月 ，TCL三大传统巨头合并市占率61.9%，它只是在等一个让你重新打开它的理由 。同比下降9.2% ，夏普三家外资品牌维持运营，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。价格战不仅未能挽救市场 ，就缺少更换动力 ，是为了“有得看” 。”
移动端设备的突飞猛进，还有用户直言：“看了几天电视 ，康佳 、在高端投影 、当期销量 、
可以说 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围。有调研数据显示 ，它虽然不再是全家围坐的中心，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。飞利浦 、企业间的分化愈发剧烈 。销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，压缩整机毛利 ，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。创2010年以来17年最低纪录 ，更在激烈进行着AI智能化探索 。AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示，海尔 、显示器等家电产品 ，三星退场后 ，合并市占率不足4% 。只是换了个活法
说到底 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品”。新生人口走低 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、排在TOP4之后的长虹 、
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，
外资品牌的退潮更为彻底 。其中海信 、澎湃新闻 、会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本，电视正在完成一次残酷的身份切换 。个头却一个比一个大 。短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，可一旦卖出去 ，